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戴比爾斯（De Beers）頻頻打出「愛在今天，即是永恆」為主題的廣告，寄望能在過年時節吸引廣大的中國消費者。不過，業績再好，恐怕也扭轉不了採鑽業者的困境。2015年鑽石供給過剩，又過度樂觀看好中國需求，金融時報引述Petra Diamonds執行長迪佩納（Johan Dippenaar），形容業界「消化不良」。戴比爾斯、Dominion Diamond等鑽石業者營收下滑，鑽石原礦價格也下跌。中國市值最大的珠寶商周大福也不好過，2015年半年財報顯示淨利銳減42%。其中受到最嚴重衝擊的莫過於「中游」業者，大多是位於印度、數百家切割與拋光業者，他們向礦商購買鑽石原石，加工後供應給零售業者。印度鑽石拋光師卡卡迪雅於香港貿易展說：「鑽石原石價格仍相當高，但我們卻須降低售價，因為需求下滑。我們被迫買高賣低，2015年生產較前年同期銳減四成，但銷售仍暴跌五成。」零售業者已準備好迎接接下來幾年的成長趨勢，但中國經濟趨緩、反貪腐政策禁止官員收禮，打亂了原先的預估。消費者興致缺缺導致鑽石切割與拋光業者囤積過多庫存，向上游礦商購買的數量近而減少，拖累鑽石原石價格。分析師表示，即使中游業者想要再進貨，他們會發現有困難，銀行已撤銷許多鑽石業的放貸額度。戴比爾斯表示，鑽石業不會面臨長期低迷，一旦暫時的供給過剩回復均衡，市場便會復甦。戴比爾斯執行長梅里爾（Philippe Mellier）說：「這是庫存危機，非需求危機。」貝恩顧問表示，一旦中游與零售業者出清過多的存貨，鑽石供應鏈應會回到正軌，建議採礦業者與中游業者有效地處理供應。然而貝恩顧問分析師警告，中游業者獲利率持續下降可能迫使產業結構改變。2014年切割與拋光業者的營業利潤率不到3%，但零售業者利潤為13%，採礦業者至少有23%。
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